(경기뉴스통신) 한국 화장품의 수출이 동남아와 중국을 뛰어넘어 본고장 유럽에서도 글로벌 브랜드와 경쟁하며 맹활약 중이다.

KOTRA는 3일 유럽 화장품 시장의 트렌드를 점검하고 중국과 아시아의 K-뷰티 열풍이 유럽으로 확산되는 시장 다변화의 전략을 제시하기 위해 ‘유럽 주요국 화장품 시장 동향과 우리기업 진출방안’보고서를 발간했다고 밝혔다.


▶ 유럽내 한국화장품 수출급증… 인기비결은 멀티기능성, 가성비, 창의적인 디자인

유럽 화장품 시장은 2015년 기준 약 91조 원(770억 유로)으로 세계 최대시장이며, 프랑스, 영국, 독일, 이태리는 전 세계 화장품 산업의 트렌드와 유행을 선도하는 핵심국가이기도 하다.

그동안 한류를 등에 업은 K-뷰티가 선풍적인 인기를 끌었던 중국, 동남아, 일본과 달리 유럽에서는 한국 화장품의 시장점유율이 그동안 미미했었다. 하지만 2010년 이후 유럽 내 한국 화장품이 새로운 위상을 찾아가고 있다.

한국 화장품의 對유럽 수출은 2009년 920만 유로에서 2016년 9,249만 유로로 10배 이상 급증하면서 유럽 내 한국화장품의 돌풍이 이어지고 있다. EU 수입시장 점유율은 같은 기간 0.54%에서 3.02%로 5.6배 증가했다. 특히 패션에 민감한 프랑스, 이태리, 스페인의 젊은 여성들 중심으로 한국화장품의 인기가 매우 높아지면서, 소셜네트워크(SNS)가 한국산 화장품에 대한 폭발적인 수요를 견인한 것으로 분석된다. 주력시장인 영국과 독일로도 구매열기가 확산되고 있다.
* 2012-16년 한국 화장품 수출 증가율 : 프랑스(599%), 이태리(3,287%), 스페인(590%), 폴란드(988%), 독일(170%), 영국(83%)

유럽에서 선호하는 한국 화장품은 색조제품 중 피부보호는 물론 자외선 차단·주름개선 효과도 있는 BB크림, CC크림이다. 이렇게 한 가지 제품으로 여러 기능을 포함한 ‘한국형 멀티기능 화장품’에 대한 유럽 소비자들의 관심이 급증하고 있다. 저성장에 따라 지갑이 얇아진 유럽 소비자들이 가성비 높은 한국 화장품에 차츰 관심을 보이고 있는 것이다. 또한 동물모양 마스크팩, 과일모양의 독특한 용기에 들어있는 핸드크림 등 창의적인 디자인도 우리 화장품의 인기에 기여하고 있다(그림 1 참조).


▶ 새로운 문화에 개방적인 10~20대 여성 공략, 맞춤형 홍보 전략을 통한 브랜드 구축 필요

K-뷰티의 붐을 이어가기 위해서는 패션이나 뷰티에 신경을 많이 쓰는 남유럽 국가의 소비자를 대상으로, 색조 화장품이나 천연재료를 활용한 화장품으로 우선 공략해야 한다. 제품 인지도를 쌓은 후 중유럽 국가 시장이나 남성화장품, 프리미엄 제품시장으로 공략 범위를 넓히는 것이 바람직하다.

또한, K-뷰티의 성공적인 유럽시장 정착을 위해서는 드럭스토어나 글로벌 화장품 편집숍을 활용한 전통적인 판매채널 이외에도 새로운 제품 사용에 호기심이 많고, SNS 공유를 통해 유행에 민감한 10∼20대 여성층을 집중 공략할 필요가 있다. 이렇게 다양한 온/오프라인 채널을 통한 브랜드 인지도를 제고해야 장기적으로 유럽 시장에서 살아남을 수 있을 것이다.

윤원석 KOTRA 정보통상지원본부장은 “이제는 우리 화장품이 중국, 동남아에 머물지 않고, 세계 트렌드를 선도하는 유럽 등 주력시장에서 경쟁하는 시기가 도래했다”면서, “글로벌 브랜드와의 치열한 경쟁에서 살아남기 위해서는 유럽내 국가별, 상품별 소비수요의 철저한 분석과 한국 특유의 독창적인 제품 개발, 새로운 홍보채널을 적극 활용한 매력적인 브랜드 이미지 구축에 노력해야 한다”고 강조했다.