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권준혁·정승혜·김준호 교수 외 1명, 세계 브랜드 1위 경영학 SSCI 저널 논문 게재

지금까지 Journal of Product & Brand Management에 게재된 약 1500편의 논문 중, 국내 대학 소속이면서 비유학파(비서울대) 출신 저자로만 구성된 논문은 역대 최초

(경기뉴스통신) 권준혁, 정승혜, 김준호 외 1명이 공동연구로 진행한 경영학 논문이 전 세계 우수 학술논문 인용 지수인 SSCI 국제저널에 채택됐다.

논문은 ‘Antecedent Factors that Affect Restaurant Brand Trust and Brand Loyalty: Focusing on US and Korean Consumers’라는 제목으로, 세계 브랜드 1위 경영학 SSCI 저널인 ‘Journal of Product & Brand Management’에 게재됐다.

지금까지 Journal of Product & Brand Management에 게재된 약 1500편의 논문 중, 국내 대학 소속이면서 비유학파 출신 저자로만 구성된 논문은 역대 최초다.

Journal of Product & Brand Management는 전 세계 사회과학 분야 3501개의 SSCI 저널 중, 경영학(브랜드 분야)에 속한 저널이다. 그리고 Journal of Product & Brand Management의 논문 채택률(논문 게재율)은 연평균 10% 내외다.

4명의 교수는 광고·촉진, social network services/sites 콘텐츠 등의 마케팅 커뮤니케이션이 소비자 인게이지먼트, 레스토랑 브랜드 신뢰, 레스토랑 브랜드 충성도에 미치는 영향력을 실증적으로 분석했다.

더불어 한국 소비자와 미국 소비자 간 평균 차이와 각 집단의 경로계수의 유의성을 검정하기 위해 다중집단분석을 함께 실시했다.

연구대상은 외식 서비스를 이용한 경험이 있으며, SNS를 지속해서 사용한 미국 소비자와 한국 소비자다.

특히 이번 논문은 가설검정에 있어, 구조방정식 모형분석과 위계적 회귀분석을 함께 실시했다. 즉 통계분석에 있어 연구 결과의 정확도 및 한계를 극복했다는 평가다.

이번 연구는 광고·촉진 활동과 SNS 플랫폼이 세계에서 가장 활발하고, 동·서양 대륙의 상징성이 있는 국가인 미국과 한국의 소비자를 대상으로 한 최초의 실증연구로서 이론 및 실무적으로 일반화시켰다. 또한 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 전략연구에 크게 기여했다.

해당 논문은 2020년 하반기 중 온라인 버전으로 사전 출판될 예정이며, Emerald Group Publishing에서 출판한다. Emerald Group Publishing은 1967년에 영국에서 설립된 세계적 규모의 출판사다. 그리고 Bingley에 본사를 두고 있다.